Der
Brand Sprint
Das Fundament
Der
Brand Sprint
Fester Umfang, fester Preis.
In drei Wochen legen wir das Fundament.
Positionierung, Botschaft, kreative Richtung
... und der Plan für die Umsetzung.
Zwei fokussierte Workshop-Tage, dann die Ausarbeitung in handfeste Ergebnisse. Klare Richtungsentscheidungen statt vager Worthülsen.
Wenn das Produkt
so viel mehr kann,
than the brand shows.
Sie übernehmen die Geschäfts-führung
und die Marke erzählt noch das Kapitel Ihres Vorgängers.
Ein Relaunch steht an.
Website, Sales-Unterlagen, Messeauftritt. Nichts zeigt, was die Marke kommunizieren soll.
Viel Aktivität, wenig Wirkung.
Das Marketing produziert, aber ohne einheitliche Richtung.
Ein neues Produkt braucht eine Geschichte,
die mehr erzählt als ein Datenblatt.
Warum ein Brand Sprint?
Jake Knapp hat für Google Ventures den Design Sprint entwickelt. Ein Team, fünf Tage, am Ende eine getestete Entscheidung. Ich habe das Prinzip für Markenarbeit umgebaut.
Der klassische Markenprozess stirbt zu oft an Abstimmungsschleifen.
Monate zwischen den Workshops, halb-gare Entscheidungen, die in Meetings zerlaufen, am Ende ein Papier, das niemand benutzt.
Der Brand Sprint dreht das um: die Entscheider sitzen zwei halbe Tage am selben Board. Jede Übung ist strikt zeitlich begrenzt. Abgestimmt wird mit Punkten statt mit Diskussionen. So wird jede Entscheidung zur Grundlage für die nächste, und es entsteht ein ganzheitliches Markengerüst.
Der Brand Sprint ist der definierte erste Schritt jeder Zusammenarbeit... als Standalone oder als Auftakt. Der Prozess ist meiner, die Entscheidungen sind Ihre. Und Sie sehen meine Arbeit, bevor Sie sich länger binden.
Was der Brand Sprint nicht ist.
eine Testaufgabe. Kein Logo-Projekt. Keine Content-Produktion. Keine sechs Agentur-Monate.
Der Sprint entscheidet und dokumentiert... er implementiert nicht. Das ist Absicht: erst wenn das Fundament steht, lohnt sich das, was darauf gebaut wird. Die Umsetzung übernimmt Ihr Team, Ihre Agentur oder das Mandat.
So läuft der Brand Sprint ab.
Woche 1
Vorbereitung
Bevor wir uns treffen, habe ich bereits die Vorarbeit geleistet.
Ihr Markt, Ihre Konkurrenz, Ihre digitale Präsenz. Dazu ein kurzer Fragebogen und kurze Gespräche mit zwei oder drei Schlüsselpersonen, falls Sie dies wünschen.
Wir beginnen mit den Ergebnissen, nicht mit einem Briefing.
Workshop day 1
Positionierung (remote, live in Miro, 2 × 2 Stunden)
Der Blick von außen. Wo soll die Marke in zehn Jahren stehen … und welche Fragen muss dieser Sprint beantworten, um dorthin zu gelangen?
Das Value Proposition Canvas deckt auf, was Ihre Kunden tatsächlich kaufen. In der Positionierungsmatrix stellen Sie den Markt selbst dar und erkennen, wo Ihr Unternehmen steht. Der 4C-Check überprüft diese Position anhand der Realität.
Workshop, Tag 2
Charakter (online, live in Miro, 2 × 2 Stunden)
Der Blick von innen. Was tun wir, wie gehen wir dabei vor, warum gibt es uns? Werte und Kernzielgruppen.
Dann folgt die Markenpersönlichkeit, die anhand gegensätzlicher Paare ausgearbeitet und dort, wo es die Marke erfordert, durch Archetypen ergänzt wird. Das Ergebnis ist das Rahmenkonzept für die Kommunikation … Positionierungsaussage, Kernbotschaft, Beleg.
Woche 2 und 3
Entwicklung und Übergabe
Die Ergebnisse beider Tage fließen in das Brand Book ein…, das schriftlich festgehalten und als PDF einsatzbereit ist, einschließlich eines 30-minütigen Erklärvideos für alle, die nicht vor Ort waren.
Die Übergabe und alle noch offenen Fragen besprechen wir in einer umfassenden Abschlussbesprechung.
Dann liegt die gesamte Markenstrategie in Ihrer Hand.
Was man am Ende hat.
Das Brand Book.
Ein PDF-Dokument … Positionierung, Wertversprechen, Botschaften, Zielgruppen, Wettbewerbsanalyse.
Die Arbeitsgrundlage für alle, die sich danach damit befassen.
Die kreative Ausrichtung.
Visuelles Erscheinungsbild und Tonfall … die Leitlinien für alles, was danach gestaltet wird.
Die Roadmap.
Der Umsetzungsplan. Was wird in welcher Reihenfolge umgesetzt und was kann warten?
Das Erklärvideo.
30 Minuten, um die Strategie zu erläutern … für Ihr Team und alle, die nicht am Workshop teilgenommen haben.
Das Miro-Board.
Der gesamte Entscheidungsweg, der für jeden, der später dazukommt, nachvollziehbar ist.
Ideen. Muster. Fragen.
Strategie. Marketing. Design. KI.
B2B-Markenaufbau auf LinkedIn.
Price & Scope
6,500 €
Netto, Reverse-Charge
Zwei halbtägige Workshops,
virtuell über Miro.
(Auf Wunsch auch vor Ort; Reisekosten werden separat in Rechnung gestellt)
Eine Überarbeitungsrunde des Markenhandbuchs umfasste
Drei Wochen vom Baubeginn bis zur Übergabe
50% bei Beginn, 50% bei Übergabe
Nach dem Brand Sprint.
Und dann?
The Brand Sprint stands on its own.
Die Grundlage der Marke gehört nun dir…
Ihr Team, Ihre Agentur oder Ihre Freiberufler können damit arbeiten.
Wenn Sie danach Strategie, Marketing und Design aus einer Hand wünschen, ist der Retainer genau das Richtige für Sie.
Zwischen 3.000 und 12.000 € pro Monat, je nach Umfang; maximal zwei Retainer gleichzeitig. Nichts läuft automatisch ab. Jeder Schritt steht für sich.
Der erste Schritt kostet nichts …
das Gespräch.
Prefer to direkt sprechen?
Ideen. Muster. Fragen.
Strategie. Marketing. Design. KI.
B2B-Markenaufbau auf LinkedIn.